Zlot Kamperowy to wydarzenie skierowane do miłośników caravaningu, podróży i aktywnego wypoczynku na świeżym powietrzu. Aby zwiększyć zainteresowanie i dotrzeć do odpowiednich odbiorców, CyberyBerry przeprowadziło kampanię reklamową trwającą od 3 listopada 2024 do 13 stycznia 2025. Celem kampanii było zwiększenie świadomości o wydarzeniu, dotarcie do szerokiej grupy odbiorców oraz wygenerowanie zaangażowania w postaci kliknięć i interakcji z reklamami. Kampania została zaplanowana tak, aby skutecznie wykorzystać budżet reklamowy przy zachowaniu optymalnych kosztów pozyskania użytkownika.
Grupa docelowa
Kampania miała zasięg ogólnopolski, obejmując użytkowników w wieku 18–65+ lat. Reklamy zostały skierowane do osób wykazujących zainteresowanie aktywnością na świeżym powietrzu, podróżami oraz turystyką caravaningową.
Profil odbiorców obejmował:
- Osoby interesujące się rekreacją na świeżym powietrzu, w tym biwakowaniem, turystyką górską i narciarską.
- Miłośników samochodów turystycznych i podróży, zarówno krajowych, jak i zagranicznych.
- Rodziców dzieci w wieku 6–12 lat, co podkreślało rodzinny charakter wydarzenia.
- Osoby często podróżujące za granicę, które mogą być zainteresowane wyprawami kamperowymi.
Rezultaty kampanii
Kampania osiągnęła szeroki zasięg, skutecznie docierając do osób potencjalnie zainteresowanych uczestnictwem w Zlocie Kamperowym. Wyniki poszczególnych grup wiekowych wskazują na różnice w skuteczności dotarcia do użytkowników:
- Największy zasięg i liczbę wyświetleń osiągnęła grupa 45–54 lata (82 075 zasięgu, 220 130 wyświetleń), co potwierdza, że caravaning cieszy się największą popularnością wśród osób w tym wieku.
- Grupa 35–44 lata również miała wysoki poziom zaangażowania (30 656 zasięgu, 81 217 wyświetleń).
- Najmniejszy zasięg odnotowano w grupie 18–24 lata, co sugeruje, że najmłodsi odbiorcy nie wykazywali dużego zainteresowania tego typu wydarzeniem.
Kampania wygenerowała łącznie ponad 100 000 wyświetleń, co pozwoliło na szeroką promocję wydarzenia.
Zaangażowanie użytkowników
- Największą liczbę kliknięć linku wygenerowała grupa 45–54 lata (3095 kliknięć), co pokazuje ich aktywne zainteresowanie wydarzeniem.
- Średnia częstotliwość wyświetleń reklam na jednego użytkownika wynosiła od 1,66 do 2,8, co oznaczało, że większość odbiorców miała kilkukrotny kontakt z reklamami.
Efektywność kosztowa
- Najniższy koszt wyniku odnotowano w grupie 35–44 lata (0,49 PLN), co wskazuje na największą skuteczność dotarcia do tego segmentu użytkowników.
- Średni koszt wyniku wahał się od 0,54 do 0,71 PLN, co świadczy o dobrej optymalizacji budżetu kampanii.
- Łączna wydana kwota na kampanię wyniosła ponad 2 000 PLN, co pozwoliło na uzyskanie wysokiego poziomu zasięgu i zaangażowania przy relatywnie niskich kosztach.
Kampania reklamowa Zlotu Kamperowego, przeprowadzona przez CyberyBerry, skutecznie zwiększyła świadomość o wydarzeniu i dotarła do szerokiej grupy odbiorców. Największą skuteczność osiągnięto wśród osób w wieku 45–54 oraz 35–44 lata, które najczęściej angażowały się w reklamy i klikały linki. Precyzyjne targetowanie, dopasowane treści oraz efektywne zarządzanie budżetem pozwoliły na optymalne wykorzystanie środków i szeroką promocję wydarzenia. Kampania udowodniła, że caravaning cieszy się dużym zainteresowaniem wśród osób w wieku średnim i starszym, natomiast najmłodsza grupa odbiorców nie wykazała dużego zaangażowania w reklamy.
Dzięki tej kampanii udało się skutecznie zwiększyć widoczność Zlotu Kamperowego oraz zainteresowanie nim wśród potencjalnych uczestników.